CÓMO ESCRIBIR POSTS PARA TU BLOG

TODO LO QUE NECESITAS SABER PARA ESCRIBIR UN POST PERFECTO

Te explicamos cómo crear un post para tu blog ya sea personal o corporativo y que elementos has de tener en cuenta a la hora de enfrentarte a la página en blanco. Cómo escribir contenido de valor que refleje los valores de tu marca y cómo conseguir que éste posicione en Google.

• ¿Para qué sirve un post de blog?
• ¿Cómo ha de ser un post de blog?
• ¿Cómo escojo la palabra clave para mi post de blog?
• ¿Cómo es la estructura de un post de blog?

Antes de empezar…

¿Para qué sirve un post de blog?

Somos muy conscientes que crear contenido de calidad no es una tarea fácil y que se requiere de tiempo, conocimiento sobre el tema del que vas a hablar (aunque estamos seguras que eres todo un/a crack) y seguir unas reglas básicas de posicionamiento para tener un post de 10.

Seguro que muchas veces te has preguntado y todo esto, ¿vale la pena? Nosotras te decimos que SÍ y te decimos porqué:

• Construye imagen de marca. Tu blog te permite hablar de temas que normalmente no tienen cabida en la web de tu empresa y permite al usuario conocer aspectos de un producto o empresa más allá de una ficha de producto y web corporativa.
  Por ejemplo, puedes hablar de tus empleados, tus procesos, volcar conocimientos y consejos que quieres que tu audiencia conozca o para demostrar a tus clientes potenciales que “sabes de lo que hablas”.

• Mejora el posicionamiento de la web en los motores de búsqueda. Añadir más contenido a tu web ayuda a los motores de búsqueda a saber que actualizas el contenido habitualmente. Esto puntuará a tu favor cuando realices un texto sobre una palabra clave relacionada con tus productos y servicios. Suena complicado pero más adelante hablaremos de esto y verás que está chupado.

A largo plazo: 

• Aumentan las ventas: los post de blog es una manera de atraer tráfico orgánico (las gente encuentra tu web cuando introduce una palabra clave en Google). De esta manera tus visitas aumentaran y posteriormente pueden convertirse en compradores a “coste 0”.

• Ayuda a reducir costes en campañas de Google Adwords. Si eres capaz de publicar contenido de calidad y poco a poco situarlo en las primeras páginas de los buscadores no tendrás que dedicarle tanta inversión a campañas de búsqueda (o Google Adwords).

En esta post repasamos los puntos básicos que te ayudarán a escribir un contenido TOP en el menor tiempo posible reflexionando sobre los siguientes temas: contenidos, estructura y posicionamiento. 

Sin embargo, antes de entrar en materia queremos recordarte tres aspectos importantes que deberás definir antes de empezar a escribir: la misión y la visión de tu proyecto, el tono y el target al que te diriges.

Es ESENCIAL que tengas claro estos parámetros. Normalmente los habrás definido durante el proceso de creación de tu marca. Si no es así, es el momento para que cojas papel y boli y empieces a pensar en ellos.

MISIÓN Y VISIÓN

Si hace tiempo que nos sigues sabrás que somos muy insistentes con este tema pero es necesario para empezar a comunicar y a relacionarte con tu publico objetivo. Te recomendamos que te descargues nuestro ebook gratuito  “Misión y Visión” donde te detallamos qué son estos conceptos y te guiamos en la definición de los mismos. Igualmente te hacemos un resumen:

• Misión: qué impulsa tu negocio. Por qué haces lo que haces. Por qué creaste esto.
• Visión: hacia dónde vas. ¿En qué quieres que se convierta tu empresa y tu marca?

EL TONO

El tono es la manera en la que vas a comunicar tus mensajes y define cómo te relacionas con tu audiencia. Te recomendamos que utilices un estilo asertivo y positivo en el que sepas ponerte en el sitio de los demás y mantengas un tono amable y cercano.

Aunque es un blog corporativo transmites que detrás de una marca hay personas que trabajan en ella y que quieren ayudar a sus clientes a que el/los producto/s que compran les del mejor rendimiento posible para que vuelvan a comprar otra vez.

Para encontrar tu tono ideal tendrás que concretar:

• Cómo tratarás al cliente, de tú o de usted. Como te hemos comentado es mejor hablar “de tú” aunque cada compañía tiene su propia cultura empresarial.
• ¿En qué persona se escriben los posts? Hablarás en primera persona “yo” o en plural de “nosotros”?

Una vez tomes una decisión deberás ser constante en TODOS los posts.

EL TARGET O PÚBLICO OBJETIVO

Es un aspecto que al igual que la misión y visión deberías tener descrito en el proceso de creación de marca y estrategia. Te ayudamos a definirlo en nuestro ebook gratuito “Público objetivo”.

Tener claro tu target te servirá para contestar estas preguntas: ¿Para quién escribimos? ¿Hemos de ser técnicos cuando hablemos de nuestros productos o servicios? O si por el contrario, ¿ha de entender el texto todo el mundo?

Una vez tenemos claros conceptos podemos pasar a hablar de los contenidos sobre los que vamos a escribir.

¿Cómo ha de ser un post de blog? 

Hay 3 aspectos que debes tener en cuenta cuando redactes un post de blog: el contenido, el posicionamiento y los elementos visuales.

EL CONTENIDO

Content is king. El contenido es una pieza muy importante dentro de tu estrategia de marketing digital porque te permitirá por una parte crear engagement y tener una relación bidireccional con tus clientes, pero también encontrar nuevos.

El contenido debe de estar enfocado a tu cliente o buyer persona que hayas definido previamente y debe:

• Ser nuevo y original: encuentra una temática de la que no haya mucha información y si no es así, dale un estilo propio en línea a los valores de tu marca.

• Solucionar un problema o duda. Piensa en los retos en los que se enfrenta tu audiencia y en sus necesidades. Ten empatía con tu público y evita hablar demasiado de tu libro. Hazte las siguientes preguntas ¿Qué puedo hacer para solucionar X? ¿Cómo puedo hacerle la vida más fácil a mi audiencia? Posiciónate como experto sobre un tema y demuestra tus conocimientos aunque…

• Recuerda que debe estar escrito de forma natural. Huye de los textos super informativos o estilo Wikipedia. Considera el contexto y no seas literal explicando tu producto o servicios, piensa, ¿cuál es el impacto que produce adquirir mi producto o servicio?

Y sobre todo, se memorable.

Añade emoción a tu contenido. ¿Qué sentimientos evoca tu producto o servicio cuando lo usas?

Gracias al contenido tienes el poder de influir en el comportamiento de tu usuario.

En definitiva, conoce las motivaciones de tus clientes o clientes potenciales.

Por último, adórnalo con contenido visualmente atractivo y en línea con tu imagen corporativa o branding.

Un poquito de inspiración…

Estas herramientas te ayudarán a inspirarte y a saber qué información relacionada con tu palabra clave buscan los usuarios:

• Hubspot: introduce varias palabras claves y te devolverá diferentes ideas a desarrollar.
  https://www.hubspot.com/blog-topic-generator
• Portent Idea Generator: a partir de una palabra clave, crea un título original para tu post.
  https://www.portent.com/tools/title-maker/
• Si quieres saber qué preguntas buscan los usuarios a partir de una palabra clave utiliza https://alsoasked.com/

Sobre todo, no copies contenido de otras páginas o de tu misma web. Google penaliza a los copiones. 😉 Si utilizas alguna referencia, menciónala al final del texto.

¿Qué lenguaje utilizamos para captar la atención de la gente?

Ahora que ya sabemos sobre QUÉ escribir y damos unos consejos para el CÓMO

• Escribe contenido descriptivo y divertido. Juega con el lenguaje, los humanos se sienten más atraídos por los adjetivos.
• Considera añadir los siguientes tipos de lenguaje:
  • Visual utilizando palabras como observar, enseñar, soñar, visualizar, mirar al futuro, mostrar…
    ”Veo a lo que te refieres”
  • Auditivo: anunciar, escuchar, mencionar, decir, escuchar, expresar, manifestar…
    “Escucho lo que dices”
  • Kinestésico, lo que conocemos como comunicación no verbal y que nos sirve para apelar a las emociones. En texto lo expresaremos con palabras como sentir, construir, apoyar, activar, promover, crear… “Me siento como”

Cada vez más Google entiende mejor el contexto y aunque es importante cumplir con las especificaciones técnicas, tu texto ha de ser human first, en definitiva, céntrate en tu audiencia y olvídate de algoritmos. Igualmente queremos aconsejarte sobre aquellas acciones que te ayudarán a subir en los rankings más rápido.

POSICIONAMIENTO

Especificaciones para que tu contenido llame la atención de Google y tu contenido suba como la espuma:

• Extensión mínima 600 palabras hasta 1000.
• Facilita la lectura a la audiencia:
  • Los párrafos de no más de 4 líneas con frases cortas y sencillas. 
  • Crea listas y numeraciones para evitar los párrafos largos.
  • Usa conectores para enlazar los párrafos.
  • Sin abusar, resalta con las negritas y cursivas las frases más importantes. 
  • Utiliza los subtítulos para separar las subtemáticas del post pero…
  • Evita cambiar de tema utilizando los subtítulos. Empieza a introducir el nuevo tema en el último párrafo del bloque de manera que todos los bloques queden enlazados y sean coherentes entre sí.

• Keywords o palabras clave

La palabra clave es el concepto o tema del que habla tu post y es la palabra que los usuarios buscan para encontrar información sobre ella. Para facilitarle la lectura o indexación a Google te aconsejamos:

• Resaltar la keyword o palabra principal e ideas principales con negrita o cursiva.
• El texto debe contener un 5% de palabras claves (principal o sinónimos).
• Utilizar sinónimos y long tail keywords o frases claves a lo largo del texto y en los subtítulos (Hs). Las long tail son frases formadas por 3 o más palabras en la que se incluye la palabra clave más palabras secundarias. Por ejemplo, si la palabra clave es “ordenadores” una long tail sería “comprar ordenadores baratos”.
• Añadir el código, h1, h2, h3… a los subtítulos por orden de importancia. Puedes aprender cómo asignar estas etiquetas en este link.
• La keyword principal debe aparecer en el primer párrafo y en el último.

¿Cómo escojo la palabra clave para mi post de blog?

Te sugerimos que eches mano ya sea de un SEO o de un profesional experto en marketing digital para definir cuáles son las palabras clave a desarrollar. De esta manera trabajarás palabras clave de mucho volumen de tráfico alto, medio y bajo y optimizarás según resultados.

Para buscar el volumen de búsqueda de palabras clave te recomendamos:

• SEM Rush (búsqueda de palabras clave, monitoreo propio y de competencia). Es de pago pero admite un cierto número de búsquedas gratuitos cada mes.
• Keyword Explorar de Moz. https://moz.com/explorer
• Keyword Search tool de Google Adwords. Gratuita una vez que crees una cuenta de Google Adwords.

Otros elementos a tener en cuenta:

ENLACES:

• El texto debe contener un índice creado con enlaces ancla. Un enlace ancla es aquel que te lleva a un apartado de la misma página. Utilízalos al principio del post.

• El texto debe contener 2 o 3 enlaces internos a páginas de tu web que completen la información.
• El texto debe contener 2 o 3 enlaces externos que aporten autoridad.

💡¡Importante! Todos los enlaces se deben abrir en una pestaña nueva.

URLs:

• Siempre debe estar personalizada.

• Breve e incluye la keyword principal.

• En minúscula, separada por guiones y no incluye ni conjunciones ni preposiciones.

SEO YOAST

Puedes utilizar el plugin gratuito SEO Yoast en tu web para mejorar el posicionamiento. Verás que aparece al final de cada página de contenido editable.

En este plugin cumplimentaras cierta información valiosa para los buscadores llamada meta, no se ve al leer el contenido, pero es legible para los motores de búsqueda.

Esta información meta es la siguiente:

• Meta title: es el título que aparecerá en cualquier búsqueda. No debe superar los 60 caracteres y debe contener la keyword principal y ser atrayente al lector.
• Meta description: resumen atractivo del contenido . Es el texto que aparece debajo del título en cualquier búsqueda. No supera los 160 caracteres y contiene la keyword principal y long tail.
• Slug o URL, recuerda aplicar las reglas que te comentábamos anteriormente.

No descuides otros factores técnicos como la velocidad de la página o la adaptabilidad a los dispositivos móviles (web responsive) entre otros para posicionar tu web, al final es un TODO.

VISUALES

Utiliza elementos visuales para acompañar y amenizar el texto. Estas imágenes tienen que cumplir uno o varios de estos 3 requisitos:

• Ayudar a entender y completar la información como puede ser un gráfico de datos, una infografía o una foto o video de un producto o servicio.
• Impactar al lector y así hacer tu post más memorable.
• Entretener por ejemplo, con un GIF.

Estas imágenes o videos deben de ir en consonancia con tu imagen de marca y a poder ser de producción propia. Estos son algunos requerimientos más técnicos a tener en cuenta cuando subas no solo imágenes a un post sino también en toda la web:

• Guarda el archivo en el ordenador con el nombre optimizado. Éste tiene que ser corto, descriptivo y debe incluir la keyword principal. Las palabras se separan con guiones y no pueden llevar acentos o caracteres especiales, incluidos la barra baja.
  No subas imágenes con estos nombres:
  • • image_0973(1).jpg, 
    • Creative-writing-iStock-685×350.jpg, 
    • CN_Tablet_4

• Reduce el peso de la imagen antes de publicar. Puedes comprimirlas en www.tinypng.com.
• Completa el “Alt” de cada imagen. Es la información meta de las imágenes. Añade palabras claves que describan y especifiquen lo que se ve en la imagen. Si utilizas WordPress encontrarás el campo ALT en la parte derecha.
• No cuelgues un video en tu web, hará que el proceso de carga se ralentice. Utiliza plataformas como Youtube para alojar los videos e insertarlos con código en la página (Embed code). De esta manera estará enlazado y el tiempo de carga será mínimo.

¿Cómo es la estructura de un post de blog?

Y por último, unos consejos…

1. 1. Crea una estructura y escribe después. Piensa qué idea vas a desarrollar en cada bloque y cómo enlazarás los diferentes conceptos o ideas de cada párrafo.
   2. Revisa el texto no una, sino 3 veces. Presta especial atención a la consistencia con todos los tiempos verbales y a los errores ortográficos.
   3. Habilita la posibilidad de ver contenido relacionado. Revisa si tu CMS puede añadir posts de blog anteriores una vez se ha terminado el texto, así el usuario se quedará más tiempo en tu web.
   4. Aumenta la posibilidad de tener conversiones alojando un formulario debajo del contenido. Aprovecharás la inmediatez y el subidón del lector para que te deje sus datos o mensaje sin cambiar de página.

Si te inquietan los diferentes aspectos del marketing digital, puedes visitar nuestros recursos gratuitos y aprender a encajar todas las piezas para crear una estrategia digital 🔝.

Como siempre cualquier pregunta que te surja estamos aquí para ayudarte.

Y recuerda que: Planificar es pura magia.

Irma & Miriam.